Shopify Case Study
Branding und Shop für ein P2C-Produkt
The Dope Mix ist Premium-Pflanzerde aus eigener Produktion und geht direkt an die Kunden. Dafür haben wir das Branding geschaffen und den Shopify-Shop darum gebaut: eine Markenidentität, eigener Theme-Code und ein Auftritt, der die Zielgruppe in ihrer Sprache abholt.
Auf einen Blick
Was an diesem Projekt besonders ist
- Aus der eigenen Produktion direkt zum Kunden. Der Shop ist der Markenauftritt.
- P2C
- Bausteine im Branding: Logo, Farbe, Schrift, Bild und Ton
- 5
- Mengenstaffeln auf der Produktseite, vom einzelnen Sack bis zum Set
- 3
- Theme auf Shopify, Sektionen und Marken-CSS selbst entwickelt
- 1
- Branche
- Premium-Pflanzerde
- Modell
- P2C, direkt vom Hersteller
- Plattform
- Shopify, eigenes Theme
- Leistungen
- Branding, Theme, Custom Code
Live im Shop
Der Auftritt, heute
Technik
Was den Auftritt trägt
Shopify bleibt das Shopsystem. Darum herum liegt das Branding im Theme, in eigenen Sektionen und in den Schriften der Marke.
- ShopifyShopsystem
- DawnTheme-Grundlage
- Eigenes ThemeLiquid-Sektionen
- Marken-CSSFarben und Kontrast
- FredokaÜberschriften
- InterText
- AntonTagline
Die Aufgabe
Ein Produkt mit Herkunft, eine Marke dafür
Ausgangslage
The Dope Mix kommt aus der eigenen Produktion: vorgedüngt, torfreduziert, kompostfrei, 40 Liter im Sack. Verkauft wird direkt an Menschen, die zu Hause anbauen. Dafür braucht es eine Marke, die man auf dem Sack und im Shop wiedererkennt, und einen Auftritt, der Herkunft, Zusammensetzung und den einfachen Einstieg erklärt.
Unsere Lösung
Zuerst das Branding. Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Tonalität als ein System, zugeschnitten auf diese Zielgruppe. Danach der Shopify-Shop als Bühne: eigene Sektionen, eine Produktseite mit Mengenstaffel und die Produktion sichtbar im Auftritt. P2C heißt hier: der Hersteller spricht die Kunden selbst an.
Branding
Die Markenidentität, durchgezogen
The Dope Mix ist als Marke für diesen Auftritt entstanden. Wortmarke und Blatt, die Tagline Plant. Water. Enjoy. und Highland Hum als Endorsement auf dem Sack. Vier Farben, drei Schriften, eine Bildsprache aus echten Pflanzen, Erde und Händen. Das Branding steht fest, bevor eine Sektion im Shop gebaut wird.
PLANT. WATER. ENJOY.
Die All Inclusive Erde
Klar, in der Du-Form, ohne Fachjargon. Dieselbe Stimme auf dem Sack und im Shop.
- Grün#38A351Fläche, Buttons
- Magenta#FF2E7DAkzent, Linie
- Beige#EDDCC9Bühne, viel Raum
- Aubergine#3C194AText, dunkle Leiste
Schriften
Fredoka für Überschriften
Inter für Fließtext und Bedienung
ANTON FÜR TAGLINE UND EYEBROW
Woraus die Marke besteht
Logo, Farbe, Schrift, Bild und Ton
Logo bleibt Original
Bunte Wortmarke und Blatt werden nie nachgebaut oder umgefärbt. Highland Hum sitzt als Endorsement auf dem Sack, die Tagline Plant. Water. Enjoy. führt durch den Shop.
Vier Farben, klare Rollen
Grün trägt Buttons und Flächen, Magenta ist der kleine Akzent, Beige ist die Bühne, Aubergine der Text. Etwa 60 % Beige, 30 % Grün und Dunkel, 10 % Magenta. Grün steht nie als Text auf Beige.
Drei Schriften
Fredoka für Überschriften, Inter für Text und Bedienung, Anton für Eyebrows und die Tagline. Die Wortmarke selbst bleibt ein Logo, kein Font.
Bild mit Herkunft
Echte Pflanzen, echte Erde, echte Hände, warmes Licht, viel Raum. Beige hält die Bilder ruhig. Das bunte Blatt ist der eine laute Farbakzent.
Ton der Zielgruppe
Du-Form, klar und erwachsen, ohne Slang und ohne leere Superlative. Stolz aufs Handwerk, Freude am Wachsen. Qualität, Verlässlichkeit, Transparenz.
Ein System, viele Flächen
Dieselben Regeln auf Sack, Navigation, Hero, Produktseite und Produktion. Das Branding ist die Vorlage, der Shop die Anwendung.
Zielgruppe
Zwei Haltungen, eine Ansprache
Die Kunden bauen zu Hause an und kaufen direkt beim Hersteller. Die einen haben schon Erfahrung und wollen eine Erde, die von Sack zu Sack gleich bleibt, ohne Trauermücken aus dem Kompost. Die anderen fangen an und wollen keine Düngerflaschen, kein Abwiegen, kein Rätselraten. Der Shop spricht beide in derselben Stimme an: Herkunft sichtbar, Zusammensetzung offen, der Weg vom Sack in den Topf in drei Schritten.
Custom Code
Shopify als System, der Auftritt selbst gebaut
Warenkorb, Checkout und Kundenkonto bleiben bei Shopify. Alles, was The Dope Mix als Marke zeigt, steht in eigenem Theme-Code: Sektionen, Produktseite und ein Marken-Stylesheet. Grundlage ist Dawn, damit das System mitläuft. Die Gestaltung sitzt im eigenen Code.
Eigene Sektionen
Hero, Clean-Grow-Prinzip, Produktteaser, Produktion mit Video, die Schritte Plant, Water, Enjoy, Vergleich und FAQ. Jede Sektion folgt den Farb- und Schrifttoken.
Produktseite mit Staffel
Galerie, fünf Gründe, Zusammensetzung und die Wahl aus einem, zwei oder drei Säcken. Der Preis pro Sack und der Hinweis auf versandfrei stehen an der Staffel.
Marken-CSS
Farben liegen als Token. Die Navigation setzt Fredoka, der aktive Punkt Magenta, das Logo bleibt kompakt. Kontraste sind festgezogen, Grün läuft als Fläche.
Shopify trägt den Kauf
Die Staffel ist eine echte Variante, der Checkout der von Shopify, Rabattcodes laufen über den Shop. Der eigene Code endet dort, wo der Kauf beginnt.
Produktseite
Die Marke steht neben der Entscheidung
Wer ankommt, sieht den Sack, die Tagline und die Gründe, bevor er die Menge wählt. Ein Sack, zwei oder drei. Darunter, was drin ist, wie die Produktion aussieht und wie Plant, Water, Enjoy in der Anwendung funktioniert.
Im Shop
Vom ersten Blick bis zum Sack
Das Branding wäre ein Heft, wenn der Shop es nicht einlöst. Entlang der Seite beantwortet der Auftritt die Fragen, die vor dem Kauf stehen.
Schritt 1
Wiedererkennen
„Ist das die Marke vom Sack?“
- Wortmarke im Header, Magenta am aktiven Punkt
- Ankündigung: eigene Produktion, kompostfrei, torfreduziert
- Beige Bühne, Aubergine als Text, Grün nur als Fläche
- Tagline Plant. Water. Enjoy. an Hero, Produkt und Abschluss
Schritt 2
Verstehen
„Warum diese Erde?“
- Clean-Grow-Prinzip: kein Nachdüngen, kein Kompost, luftige Struktur
- Zusammensetzung offen: Torf torfreduziert, Lava, Perlite, zwei Dünger
- Vergleich mit gewöhnlicher Grow-Erde, ohne Mitbewerber zu nennen
- FAQ in derselben Sprache wie der Rest des Auftritts
Schritt 3
Wählen
„Wie viel brauche ich?“
- Staffel mit einem, zwei und drei Säcken
- Preis pro Sack und Ersparnis direkt an der Option
- Versandfrei an der Zwei- und Dreier-Staffel sichtbar
- In den Warenkorb und direkt weiter zum Checkout
Schritt 4
Vertrauen
„Wer mischt das?“
- Produktion als Video, vom Abfüllen bis zur Palette
- Jede Charge aus der eigenen Produktion in Deutschland
- 40 Liter, gerechnet auf die Topfgröße
- Kontakt, wenn eine Frage offen bleibt
Dieselbe Marke auf dem Handy
Der Auftritt ist mobil zuerst gedacht. Logo, Hero und der Weg zum Sack sitzen im ersten Blick, die Produktseite trägt Galerie und Staffel untereinander, die drei Schritte bleiben lesbar.
